Reimagining Place Brand × Design 探索台東地方品牌與設計的國際新可能

作為「台灣數位嘉年華」（Taiwan Digital Fest, TDF）系列活動之一，「Reimagining Place Brand × Design」座談會於台東美術館舉行。本場活動由台東縣政府委託、台灣數位遊牧者協會（Taiwan Digital Nomad Association, TDNA）執行，邀集地方設計、創意實踐與品牌發展領域講者，共同探討在全球人才流動、遠距工作興起與地方文化重新被看見的時代，創意與設計如何重新定義地方與世界的連結，並為台東開展更具國際視野的地方品牌新想像。

台東縣政府表示，台東擁有豐富自然景觀、多元族群文化、深厚生活美學與持續成長的創新能量。近年來，縣府積極推動地方創生、文化交流、青年創業與數位遊牧相關政策，期待透過跨域合作與國際社群參與，讓更多創作者、自由工作者、青年創業者與國際人才，以新的生活方式與工作模式深入認識台東，進一步與地方產生連結、共創與長期互動。

本次座談以「地方品牌」與「設計」為核心，回應當代城市與地方發展的重要課題。地方品牌不只是觀光宣傳或城市形象包裝，更關乎一個地方如何理解自身特色、梳理文化脈絡，並將生活方式、產業故事與社群關係，轉化為能與世界溝通的語言。對台東而言，地方品牌的建立並非複製其他城市模式，而是從土地、文化、社群與人的生活經驗出發，找到最能代表台東精神的敘事方式。

活動中，創意寫作者與行銷策略顧問 Isis Liwanag 分享，創意工作坊、藝術交流與志工參與，能成為數位遊牧者與在地社群建立真實關係的重要途徑。她以自身跨國生活與工作經驗出發，指出數位遊牧不只是移動辦公或短期旅居，更是一種跨文化學習與地方參與的生活方式。當旅人透過創作、學習與服務參與地方日常，便有機會從單純觀光者，轉變為理解地方、尊重文化並與社群共同成長的參與者。

楊文廣則分享他在台東的地方實踐經驗，並探討設計如何創造真實的社區參與與地方行動。他表示，設計不只是視覺美學或產品形式，更是一種理解問題、整合資源與促成協作的方法。透過地方專案、社區協力與創意實驗，設計能協助地方重新梳理自身特色，也能讓居民、創作者與外來參與者找到共同對話的方式，進而創造人們願意停留、參與，甚至持續投入地方發展的理由。

林廷瑀則以紅烏龍茶為例，分享如何透過故事敘事與品牌建構，將傳統農產品轉化為具有文化意義與生活風格的地方品牌。她指出，台東的農業不只是生產，更承載土地記憶、氣候條件、職人精神與地方生活方式。若能透過品牌語言、體驗設計與文化敘事，將農產品背後的人、土地與文化轉化為可被消費者理解與感受的價值，便能提升在地農產品價值，也為台東茶產業與農村社群創造更具永續性的發展機會。

台東縣政府指出，台灣數位嘉年華等旗艦活動，展現台東邁向數位友善城市與國際交流平台的重要實踐。透過活動串聯不同場域、產業與社群，不僅讓國際人才更深入認識台東，也讓在地居民、青年創業者與產業工作者接觸不同觀點與合作模式。未來縣府將持續推動地方創生、文化品牌、數位遊牧與國際交流合作，讓更多全球創作者透過台東看見台灣，也讓台東的故事走向更廣闊的世界舞台，實踐「把世界帶進台東，也讓台東走向世界」的城市願景。